食品饮料行业：慧科讯业-食品饮料行业联名营销趋势观察报告：游戏、国风、复古“破圈”，走出差异化之路，如何打动年轻人带动销售转化？-241125

- 食品饮料行业通过跨界联名营销吸引年轻消费者，提升品牌曝光和销售转化。

- 瑞幸与黄油小熊的合作推出新品，成功引发消费者关注，首周销量达1333万杯。

- 随着市场竞争加剧，品牌需不断创新营销策略，以满足消费者对个性化和差异化产品的需求。

食品饮料行业的联名营销趋势日益明显，品牌通过跨界合作来吸引年轻消费者的关注和推动销售。

瑞幸与泰国IP黄油小熊的联名推出了“小黄油拿铁”和“小黄油美式”，并通过线上线下活动增强品牌曝光，首周销量达到1333万杯。

消费者对个性化和差异化产品的需求增加，促使品牌不断创新营销方式。

2023年，食品饮料行业的联名活动声量增长显著，显示出品牌联名的热潮。

未来，品牌需要通过跨界合作来在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引年轻消费者并提升销售转化。

投资标的：瑞幸咖啡、满小饱 推荐理由： 1. 瑞幸咖啡通过与泰国IP黄油小熊的联名合作，推出了“小黄油拿铁”和“小黄油美式”，成功吸引了年轻消费者的关注。

此次联名活动在国庆假期前后进行了长达近两周的推广，产品首周销量达到1333万杯，显示出强大的市场吸引力和销售转化能力。

2. 满小饱与《天官赐福》动画IP的联名推出新年限定礼盒，结合线上线下的多渠道宣传，直播间的销售表现也非常亮眼，1小时GMV破200万，首播单场GMV破400万+，在多个榜单上名列前茅。

这表明满小饱在利用跨界联名营销方面取得了显著的成功，能够有效提升品牌知名度和销售业绩。

综上所述，这两家公司通过创新的联名营销策略，能够在竞争激烈的食品饮料市场中脱颖而出，吸引年轻消费者，具有较强的投资潜力。