美妆行业：艾瑞咨询-美妆行业周度市场观察-250721

1. 运动眼镜逐渐成为运动达人的标配，因其兼具功能性和时尚性，市场规模预计到2025年将达到730亿元。

2. 抖音美妆带货榜经历洗牌，头部达人格局趋于稳定，品牌自播占比提升，夫妻带货模式表现突出。

3. 抖音美妆生态在店播化趋势下面临重构，达人需不断提升内容和专业能力以保持竞争力。

本周美妆行业市场观察的核心要点如下： 1. 运动眼镜逐渐成为运动达人的标配，因其兼具功能性与时尚性。

相关话题在小红书上的浏览量超过两千万，明星运动员的推广进一步提升了其热度。

运动眼镜不仅提供防紫外线、防风沙和防撞击等功能，还在时尚方面提升了穿搭质感。

智能化趋势明显，市场规模预计到2025年将达到730亿元。

2. 抖音美妆带货榜单在上半年经历了洗牌，头部达人格局趋于稳定。

贾乃亮重回榜首，黑马主播“李宝宝”单日GMV破亿。

抖音平台加速“店播化”，品牌自播占比提升，削弱了对达人依赖。

广东夫妇以17.54亿元GMV成为榜首，夫妻带货模式表现强劲。

细分品类榜单流动性较高，整体来看，抖音美妆生态在店播化趋势下面临重构，达人需不断提升内容与专业能力以保持竞争力。

投资标的及推荐理由： 1. 运动眼镜： - 推荐理由：运动眼镜正逐渐成为运动圈的热门单品，具备功能性与时尚属性。

其功能包括防紫外线、防风沙及防撞击，且镜片颜色针对不同运动进行了优化。

随着明星运动员的带货和小红书等平台的热度提升，运动眼镜市场预计到2025年将达到730亿元，显示出强劲的增长潜力。

此外，智能化趋势的兴起使运动眼镜从防护工具升级为智能设备，未来可能成为运动的标配。

2. 抖音美妆带货： - 推荐理由：抖音美妆带货市场经历了洗牌，头部达人格局趋于稳定，且品牌自播占比提升，显示出“店播化”转型的趋势。

随着“夫妻带货”模式的强劲表现以及细分品类的流动性，投资于相关的带货达人或品牌将具有潜在的高回报。

品牌创始人型达人活跃，表明专业能力和内容迭代将是保持竞争力的关键。

整体来看，抖音美妆生态正面临重构，为投资者提供了新的机会。