旅游行业：艾瑞咨询-旅游行业艾瑞观察：体验经济引爆五一流量-250616

- 2025年五一假期旅游行业线上广告投入出现明显分化，公园/游乐园广告投入激增246%，而酒店行业广告预算减少21%。

- 这一变化反映出旅游消费正从标准化产品向个性化体验转型，沉浸式体验项目和新业态受到青睐。

- 旅行社广告微增显示行业困境，自由行趋势压制跟团市场，整体市场仍在收缩。

根据艾瑞咨询的观察，2025年五一假期旅游行业的在线广告投入出现了显著的结构性调整，反映出旅游消费从标准化产品向个性化体验的转型。

数据显示，公园和游乐园的广告投入同比暴增246%，而酒店行业的广告预算则锐减21%。

这一现象表明，主题公园和生态景区等本地娱乐场所正在争夺客源，且新兴的沉浸式体验项目如VR乐园和国潮主题区需要更多线上引流。

酒店行业广告的收缩反映出渠道转移和供需失衡的问题，主要由于OTA平台的垄断加剧和核心城市酒店的自然流量已足够满足需求。

旅游局的广告略有增长，显示出其营销策略正在向内容营销和与KOL合作转型，例如推出“数字文物”系列短视频等。

旅行社的广告仅微幅增长，表明行业面临困境，自由行的兴起对跟团市场造成了挤压，整体市场仍处于收缩状态。

投资标的： 1. 公园/游乐园 2. 旅游局 3. 旅行社 推荐理由： 1. 公园/游乐园：随着体验经济的兴起，消费者对个性化和沉浸式体验的需求增加，导致公园和游乐园的广告投入显著增长。

这表明主题公园和生态景区等本地娱乐场所正在积极争夺核心客源，具备良好的市场前景。

2. 旅游局：旅游局的广告投入略有增加，显示出其在营销策略上向内容营销和与KOL合作的转型。

这种策略能够吸引更多游客，提升目的地的知名度与吸引力，具有一定的投资价值。

3. 旅行社：尽管旅行社的广告投入仅微幅增长，但这反映出自由行对跟团市场的挤压，整体市场仍在收缩。

虽然短期内面临困境，但随着市场的调整与恢复，旅行社的灵活转型可能会带来新的机遇。